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Hazlo simple

30 mayo 2012
Camper.com

Por Miguel Trias, Senior Digital Creative Manager

No recuerdo cómo empecé a diseñar sitios web, pero fue hace más de 10 años, y los últimos seis los he pasado en Camper. Siempre he sido una persona muy creativa y hacía garabatos en trozos de papel, servilletas… De modo que, supongo que así acabé en esta profesión. Estoy muy contento de trabajar para una marca como Camper, donde obtienes inspiración en cualquier parte. Vayas donde vayas, encuentras una mente creativa que te influye de una manera u otra. :-)

Hace cosa de un año, teníamos dos sitios web: uno para nuestra marca y otro para nuestra tienda online. Luego fusionamos los dos sitios para crear una experiencia de usuario web claramente definida, era la evolución natural de la web.

Sin embargo, aunque el nuevo sitio web era fantástico en muchos sentidos, la fusión acabó creando demasiados elementos en la interfaz, así que tuvimos que iniciar un proceso de simplificación. El objetivo era dejar que fueran los zapatos los que hablaran. Al fin y al cabo, si visitas nuestro sitio, es lo que andas buscando. Creemos que nuestros zapatos tienen una gran personalidad y que deben ser siempre los héroes de la película.

Puede sonar tonto, pero el objetivo era crear un sentimiento de amor a primera vista. Queremos que la gente pueda experimentar la misma atracción que se siente al ver algo que te encanta desde el principio. Como cuando ves algo en un escaparate o en una revista y sabes inmediatamente que debe ser tuyo. La experiencia de usuario era primordial.

El objetivo era dejar que fueran los zapatos los que hablaran

Así pues, realizamos diversos tests de usabilidad y varias reuniones de mercado. Desde la perspectiva del diseño, nuestro principal desafío no era empezar desde cero, sino trabajar a partir de nuestra identidad visual existente.

La página de inicio debía conservar el estilo y la personalidad adquiridos con el tiempo, pero necesitaba ser más visual, sencilla y fácil de usar. http://www.camper.com/ Al trabajar con tantos departamentos, incluidos los de eCommerce e informática, desarrollamos los conceptos básicos de la interfaz y, posteriormente, añadimos el toque especial de Camper.

El departamento de informática dio vida al conjunto, en un gran trabajo en equipo. Lo que más me gusta del nuevo diseño son las amplias imágenes, que ofrecen una primera impresión espectacular. Pensamos en el impacto visual en todo tipo de pantallas, desde la más pequeña hasta la más grande. Creo que la limpieza general del sitio es un gran reclamo. Definitivamente, menos es más.

Como decimos en Camper, estamos embarcados en un viaje, cosa que bien puede aplicarse a este proyecto. La página de inicio era solo el principio. Hay mucho más por venir, ya que tenemos pensado crear la mejor de las experiencias de compra en Camper. http://www.camper.com/

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